بازار رقابت تولید محتوای بهینه این روزها بسیار داغ است؛ کسب و کارها به دنبال جذب مشتریان بیشتر هستند و از به صرفه ترین راه های رسیدن به این هدف کار کردن روی محتوای وب سایت است. می شود گفت نقطۀ شروع همۀ کمپین های بازاریابی دیجیتال، تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ است. هدف کیورد ریسرچ این است که به ما نشان دهد مخاطب مان به دنبال چه موضوعاتی است و ما را برای رفع نیاز او به بهترین شکل راهنمایی کند.
در ادامۀ این مطلب به شما می گوییم کلمه کلیدی چیست، چرا اهمیت دارد و ابزارهای مناسب برای پیدا کردن بهترین کیوردها کدامند. اگر می خواهید محتوای شما جزء اولین نتایجی باشد که موتور جستجو به مخاطب پیشنهاد می دهد، این شما و این راهنمای جامع کیورد ریسرچ.
کلمه کلیدی چیست؟
هرچیزی که شما در موتورهای جستجو سرچ می کنید، حاوی کلمات کلیدی یا کیورد است. فرض کنید می خواهید یک وب سایت طراحی کنید اما روش طراحی آن را بلد نیستید. ساده ترین و سریع ترین راه، سرچ کردن است. ممکن است فقط کلمه <<طراحی سایت>> را تایپ کنید یا شاید هم با نوشتن <<طراحی وبسایت رایگان>> منظور خود را دقیق تر برسانید.
کیورد یا کلمه کلیدی در حوزۀ سئو، به کلماتی اشاره دارد که فرد جستجوگر، از آن برای یافتن مطلب مدنظرش استفاده می کند. این لغات به دو دسته تقسیم می شوند:
کلمات کلیدی کوتاه (focused) که به صورت لغات تکی یا نهایتا دوتایی هستند و بازۀ بیشتری از مطالب را در بر می گیرند.
کلمات کلیدی طولانی (
بیشتر بخوانید: نرخ تبدیل چیست؟ راهکارهای افزایش نرخ تبدیل سایت
تحقیق کلمات کلیدی یعنی چه؟
تحقیق کلمات کلیدی یعنی آنالیز و پیدا کردن کلماتی ارزشمند که بیشترین بازدید و نرخ جستجو را در حوزۀ کاری شما دارند و مخاطبان هدف بیشتری را به سمت وب سایت شما هدایت می کنند. شما در طی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی باید به لیستی از کلمات، عبارات و پرسش ها برسید که مخاطبان بازار شما در اینترنت به دنبال پاسخی برای نیاز خود هستند. شما در این فرآیند باید بتوانید در تمامی مراحل قیف فروش پاسخی مناسب برای نیازهای مخاطبان آنلاین خود باشید. این کلمات به محتوای شما جهت می دهند یا گاهی حتی ممکن است باعث تغییر استراتژی بازاریابی آنلاین شما شوند. این تحقیق شامل استفاده از ابزارهای مختلف یا خود موتور جستجوی گوگل است که در ادامه به آن ها اشاره می کنیم.
چه عواملی در انتخاب کلمات کلیدی مناسب تأثیر دارند؟
از کابوس های تولیدکنندگان محتوا استفاده از کلمات کلیدی اشتباه است. تصور کنید حجم زیادی از انرژی و وقت تان را صرف کاری کرده باشید که نتیجۀ مطلوبی نداشته و ناچارید دوباره از اول همۀ مراحل را طی کنید. برای اینکه چنین مشکلاتی برایتان پیش نیاید ادامۀ مطلب را به دقت مطالعه کنید.
مرتبط بودن کلمه کلیدی: حتما تا بهlrm;حال برایتان پیش آمده که در مسیر جستجوی یک موضوع، سر از سایت هایی در بیاورید که چندان با مطلب مورد نظر شما هم خوانی ندارند یا اصلا حاوی مطلبی که به دنبالش می گشتید نیستند. از مهم ترین فاکتورها در انتخاب کلمۀ کلیدی مناسب، مرتبط بودن کلمه با محتوای شماست. توصیۀ ما به شما این است که انسجام محتوای خود را فدای بازدید بیشتر نکنید. ترافیک بالای سایت وقتی ارزش دارد که میزان مشارکت (engagement) هم بالا باشد.
میزان سرچ کلمه کلیدی (
سختی کلمه کلیدی (keyword difficulty): میزان سختی کلیدواژه به شما نشان می دهد کار شما برای بالا بردن رنکینگ وب سایت تان با استفاده از این کلیدواژه چقدر سخت یا آسان است. این فاکتور قرار است به شما نشان دهد که از میان تمام واژگانی که به ذهن شما رسیده، بهتر است روی کدام یک وقت و انرژی بگذارید.
دقت کنید که سختی کلیدواژه را با میزان سرچ اشتباه نگیرید.
ترند (Trend): گاهی کلمات به شیوه های مختلفی نوشته می شوند (مثلا کلمات <<فالوئر>> و <<فالوور>>) یا یک مفهوم نام های متفاوتی دارد یا حتی ممکن است یک عبارت در بازه های زمانی خاصی ترند شود. (مثلا در بازه های زمانی نزدیک تحویل سال، میزان جستجوی کلماتی مثل نوروز، هفت سین و. افزایش می یابد) برای اینکه بدانید بهتر است در چه زمانی از کدام کلیدواژه استفاده کنید باید ترند آن را بررسی کنید. سایت گوگل ترندز (
نرخ کلیک (
بیشتر بخوانید: نرخ کلیک یا CTR چیست؟
ابزارهای یافتن کلمات کلیدی
برای تحقیق کلمات کلیدی ابزارهای متنوعی وجود دارند، بعضی از آن ها رایگان هستند و بعضی نیاز به پرداخت هزینه دارند. ما در این مقاله چند ابزار رایگان را به شما معرفی می کنیم.
موتور جستجوی گوگل: یکی از ابتدایی ترین ابزارها برای کیورد ریسرچ، استفاده از گوگل است. هنگامی که شما کلمه ای را تایپ می کنید، گوگل به شما تعدادی عبارت پیشنهاد می دهد و درواقع عبارتی را که شما در حال تایپ آن هستید، با کلماتی که بیشترین میزان سرچ را داشته اند کامل می کند.
از امکانات دیگری که گوگل در اختیار شما قرار می دهد، پیشنهاداتی است که در انتهای صفحه تحت عنوان <
searches related to keyword
گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner): از ابزارهای بسیار کاربردی برای تحقیق کلمه کلیدی، کیورد پلنر است. برای استفاده رایگان از این امکان گوگل مراحل زیر را اجرا کنید.
ابتدا لازم است که یک اکانت
صفحۀ زیر برایتان نمایش داده می شود. روی گزینۀ start now کلیک کنید.
کیورد پلنر ابزار تحقیق کلمات کلیدی
یک صفحه برای شما باز می شود و از شما می خواهد یک اکانت بسازید یا وارد اکانت گوگل خود شوید.
بعد از ورود به اکانت گوگل خود به قسمت google ads بروید.
گوگل ادز
سپس صفحه زیر برای شما باز می شود و از شما می خواهد یک کمپین تشکیل دهید. اما برای استفادۀ رایگان می توانید گزینۀ Switch to expert mode را که در تصویر مشخص شده را انتخاب کنید.
google ads
در این مرحله گزینۀ create an account without a campaign را انتخاب کنید.
ساخت کمپین کلمه کلیدی
سپس روی گزینۀ explore your account کلیک کنید.
ساخت اکانت گوگل
اکانت شما برای استفاده فعال شد. در قسمت tools and setting می توانید به کیورد پلنر دسترسی پیدا کنید.
تنظیمات کمپین تحقیق کلمه کلیدی
گوگل ترندز (Google Trends): از این ابزار معمولا برای مقایسه بین دو کلمه کلیدی استفاده می شود. کار کردن با این ابزار زیاد سخت و پیچیده نیست. کافی است کلمه هایی را که می خواهید مقایسه کنید تایپ کنید و اطلاعات موردنظرتان را به دست آورید.
اکستنشن keyword everywhere: این اکستنشن روی مرورگر کروم نصب شده و می توان از آن برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرد، به این صورت که بعد از سرچ هر کلمه، این ابزار کلمات کلیدی مرتبط با آن را که قبلا سرچ شده اند به شما نمایش می دهد. البته برخی از امکانات این ابزار نیاز به پرداخت هزینه دارد.
وب سایت answerthepublic.com: این وب سایت از سری ابزارهای رایگان و در دسترس است. البته نتیجه دهی این سایت در مورد لغات فارسی زیاد کاربردی ندارد جز در یک مورد که آن هم پیدا کردن کلمه کلیدی longtail است. پس از تایپ کلمه کلیدی موردنظرتان می توانید به قسمت relatedاین سایت رجوع کنید و کیوردهای longtail مناسبی پیدا کنید.
اهمیت Keyword Research و تاثیر آن بر سئو
کلمه کلیدی راهی برای ارتباط با کاربران دنیای مجازی است. امروزه بیش از نیمی از جمعیت دنیا به اینترنت دسترسی دارند؛ این یعنی شما می توانید با این شبکۀ جهانی، به بیش از سه میلیارد انسان دسترسی داشته باشید. گسترده بودن شبکۀ اینترنت، باعث رواج دیجیتال مارکتینگ و تکنیک های مربوط به آن در سرتاسر دنیا شده است. تحقیق کلمه کلیدی و آنالیز آن به شما نشان می دهد کمپانی تان به چه چیزی معروف است، همچنین مشخص می کند ترافیک خالص سایت تان از کجا نشات می گیرد؛ پس می توان گفت یکی از پایه ای ترین تکنیک های دیجیتال مارکتینگ است و هیچ وقت اهمیت خود را از دست نمی دهد. این اهمیت زمانی پررنگ تر می شود که به این نکته توجه داشته باشید که تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب و استفاده مناسب از کیوردها باعث می شود رتبه بهتری در نتایج گوگل داشته باشید و علاوه بر ورودی بیشتر برای سایت خود، اعتبار بیشتری هم نزد مخاطبان آنلاین خود پیدا کنید.
بیشتر بخوانید:
مراحل تحقیق کلمات کلیدی
گام اول: تمامی زوایا را مطالعه و بررسی کنید
اولین قدم برای تحقیق کلمه کلیدی، کسب اطلاعات کافی دربارۀ کسب وکاری است که می خواهید برای آن تولید محتوا کنید. مطالعه در این زمینه به شما کمک می کند تا حد و مرزی برای فکر کردن و ایده پردازی نداشته باشید و ذهنتان منعطف تر باشد. برای این کار می توانید با مشتریان خود صحبت کنید و نظراتشان را جویا شوید، سعی کنید خود را به جای مشتریان احتمالی تان بگذارید. همچنین می توانید در شبکه های اجتماعی پیگیر نظرات کاربران و انتقادها و پیشنهاداتشان باشید.
گام دوم: اهداف خود را مشخص کنید
برنامه ریزی همیشه با مشخص کردن هدف شروع می شود. ابتدا بهتر است مشخص کنید که ماموریت برند شما چیست. آیا می خواهید مخاطبان بیشتری جذب کنید؟ یا می خواهید در مدت مشخصی افزایش فروش داشته باشید؟ یا شاید هم ماموریت دیگری مد نظرتان باشد. پاسخ این سوالات به شما کمک می کند تا هدف خود را مشخص کنید و بتوانید کلمه کلیدی مناسب را برگزینید و در نتیجه استراتژی مناسبی برای سئوی سایت در نظر بگیرید.
گام سوم: لیستی از موضوعات مرتبط تهیه کنید
فضای کلی کسب وکار را در نظر نگیرید؛ سعی کنید موضوعات کلی را به تاپیک های جزیی تر تقسیم کنید و روی هر کدام جداگانه وقت بگذارید. برای مثال اگر می خواهید برای یک فروشگاه کفش مردانه تولید محتوا کنید، می توانید آن را به زیرشاخه های رسمی، کژوال، کوه نوردی، کار و. تقسیم کنید.
گام چهارم: لیستی از کلمات کلیدی کوتاه تهیه کنید (focused keywords)
از متداول ترین روش ها برای این کار روش طوفان فکری (brainstorming) است. کافی است از همکاران، مدیران بخش ها یا حتی کارفرمای خود بخواهید هر کلمه کلیدی مرتبطی که به ذهنشان می رسد را با شما در میان بگذارند.
گام پنجم: از ابزار تحقیق کلمه کلیدی مناسب استفاده کنید
ابزارهای مناسب برای این کار را در قسمت قبل توضیح دادیم. دقت کنید که هر ابزار روش استفاده و کارکرد مخصوص خودش را دارد. از هرکدام به جا و درست استفاده کنید.
گام ششم: قصد و نیت کاربر را در نظر بگیرید
دلایل مختلفی برای جستجو در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگری) وجود دارد. برخی به دنبال اطلاعات جدید هستند، بعضی ها می خواهند درستی مطلبی را چک کنند، عده ای به دنبال محصولی برای خرید هستند و. . برای اینکه کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کنید بهتر است از نیت کاربر خود مطلع باشید.
گام هفتم: به دنبال کلمات کلیدی طولانی (longtail keywords) مرتبط بگردید.
همان طور که اشاره شد، کلمات کلیدی طولانی، دقیق تر به یک موضوع اشاره می کنند و با این که میزان جستجوی کمتری دارند، نرخ تبدیل شان بالاتر است و درصد موفقیت بیشتری دارند. بهتر است در یک محتوا به هر دو گروه کلمه کلیدی توجه شود.
گام هشتم: از رقیبان خود غافل نشوید
اهمیت این موضوع بر کسی پوشیده نیست که دنیای ما، دنیای رقابت است. برای این که رنکینگ سایت خود را بالا نگه دارید باید حواستان به رقبایتان باشد. بررسی محتوای سایت های رقیب می تواند شما را با لغاتی که پتانسیل کلمه کلیدی شدن را دارند ولی به آن ها توجهی نشده، آشنا کند. لغاتی که سختی آن ها پایین است و شما می توانید به راحتی آن ها را رنک اول کنید.
بیشتر بخوانید: روش های افزایش بازدید سایت در گوگل
جمع بندی
بدون شک تحقیق کلمات کلیدی زندگی حرفه ای مارکترها را در بر گرفته است. از سال های گذشته تا کنون روش های متفاوتی برای انجام تحقیق کلمه کلیدی ارائه شده و در سال های بعد و با تغییر الگوریتم های گوگل باز هم این روش ها تغییر خواهند کرد و ابزارهای جدید و قوی تر و روش های تأثیرگذارتر به میدان می آیند. اما این تغییرات هیچ وقت منجر به حذف این پله از مراحل دیجیتال مارکتینگ نخواهد شد.
منبع:
درباره این سایت